不賣冰箱賣花?還開了一家過期花店?花店還能開在冰箱里?家電品牌美菱在40周年之際推出的這一系列玩法有點讓人捉摸不透。
記者了解到,今年2月14日當天,美菱過期花店在合肥正式營業,雖然營業時間只有一天,但也吸引了近萬人到場圍觀?!懊懒膺^期花店,送你一朵33天前的玫瑰?!痹谏缃幻襟w上引發百萬人次討論。
緊接著,3月8日和3月13日,美菱將過期花店開在了安徽大學和安徽農業大學的校園里。自去年“簡歷冰箱”出圈之后,今年美菱繼續用冰箱裝簡歷,同時還在現場招聘“美菱護花使者”。學歷不限、專業不限、性別不限,還能提供全球免費游和花不完的福利,美菱護花使者成為今年求職大學生眼中的香餑餑。
是噱頭還是創新?美菱這家40年的家電品牌能否帶來一種新的商業思路?“后疫情時代,美菱打破常規,用一種新的方式走進年輕主流人群?!睒I內專家分析道:“將產品功能與真情實感緊密聯系,同時聚焦大學生等年輕群體,這是一種新的營銷方式。從這個角度來說,美菱給家電行業提供了一種新的方向?!?/p>
用戶為王的時代,注意力稀缺經濟,誰掌握了用戶的心智,誰就能成為市場上的那個拿話筒的人。對于美菱等家電品牌而言,產品是企業的根基所在。美菱過期花店的背后,其實是美菱M鮮生冰箱玫瑰保鮮33天的底層邏輯所在。
據介紹,美菱不僅在行業內掀起了M鮮生現象,而且也掀起了除溫度和濕度外的第三次保鮮革命。對于消費者而言,冰箱正式告別了那些噱頭式的創新,真正回歸到保鮮的核心技術上來。
“用產品筑起品牌的護城河,用內容搭建品牌和用戶的橋梁。這是過期花店活動的初心所在?!泵懒庀嚓P負責人表示:“過期花店想要告訴消費者,花會過期,但家人、戀人、朋友之間的愛不會過期。我們希望就像M鮮生的長效保鮮一樣,把這份愛一直保鮮下去?!?/p>
值得一提的是,用戶在變,營銷的方式在變,但產品創造的價值不變。美菱過期花店開創了一種新的商業思路,但其核心依然是M鮮生創造的用戶價值,這才是行業應該關注和探索的。只有產品創新才能帶來真正的高質量可持續發展。
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