美菱開了家過期花店？是噱頭還是創新？

不賣冰箱賣花？還開了一家過期花店？花店還能開在冰箱里？家電品牌美菱在40周年之際推出的這一系列玩法有點讓人捉摸不透。

記者了解到，今年2月14日當天，美菱過期花店在合肥正式營業，雖然營業時間只有一天，但也吸引了近萬人到場圍觀?！懊懒膺^期花店，送你一朵33天前的玫瑰?！痹谏缃幻襟w上引發百萬人次討論。

緊接著，3月8日和3月13日，美菱將過期花店開在了安徽大學和安徽農業大學的校園里。自去年“簡歷冰箱”出圈之后，今年美菱繼續用冰箱裝簡歷，同時還在現場招聘“美菱護花使者”。學歷不限、專業不限、性別不限，還能提供全球免費游和花不完的福利，美菱護花使者成為今年求職大學生眼中的香餑餑。

是噱頭還是創新？美菱這家40年的家電品牌能否帶來一種新的商業思路？“后疫情時代，美菱打破常規，用一種新的方式走進年輕主流人群?！睒I內專家分析道：“將產品功能與真情實感緊密聯系，同時聚焦大學生等年輕群體，這是一種新的營銷方式。從這個角度來說，美菱給家電行業提供了一種新的方向?！?/p>

用戶為王的時代，注意力稀缺經濟，誰掌握了用戶的心智，誰就能成為市場上的那個拿話筒的人。對于美菱等家電品牌而言，產品是企業的根基所在。美菱過期花店的背后，其實是美菱M鮮生冰箱玫瑰保鮮33天的底層邏輯所在。

據介紹，美菱不僅在行業內掀起了M鮮生現象，而且也掀起了除溫度和濕度外的第三次保鮮革命。對于消費者而言，冰箱正式告別了那些噱頭式的創新，真正回歸到保鮮的核心技術上來。

“用產品筑起品牌的護城河，用內容搭建品牌和用戶的橋梁。這是過期花店活動的初心所在?！泵懒庀嚓P負責人表示：“過期花店想要告訴消費者，花會過期，但家人、戀人、朋友之間的愛不會過期。我們希望就像M鮮生的長效保鮮一樣，把這份愛一直保鮮下去?！?/p>

值得一提的是，用戶在變，營銷的方式在變，但產品創造的價值不變。美菱過期花店開創了一種新的商業思路，但其核心依然是M鮮生創造的用戶價值，這才是行業應該關注和探索的。只有產品創新才能帶來真正的高質量可持續發展。