暴雪出了軌，還是網易嘴太硬？

作者：張未

原創：深眸財經（chutou0325）

當我們以為暴雪和網易走過14年頭以后，會像美好的童話故事般一直走下去?，F實卻告訴我們“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往”才是真實的商業準則。

度過了七年之癢，牽手14年的暴雪和網易，終究還是分手了。

據觀察者網報道，由于同網易的現有授權協議將在2023年1月23日到期，屆時將暫停在中國大陸的部分暴雪游戲服務。

值得一提的是，對于這段分手故事，一部分網友在唏噓曾經與暴雪游戲共度的時光。另一部分網友則紛紛為網易打抱不平，他們表示：“現在誰還看得起你暴雪”，“如今的網易三十年河東三十年河西”，“單方面的索取關系必然走不長久”。

那么，網易暴雪擺爛分手，究竟是「渣男」撞「渣女」，還是「心機」碰「嘴硬」？

1 中年暴雪大膽尋愛

暴雪剛在外網找媒體搞極限施壓，這邊網易就在內網使勁兒推暴雪想讓自己打白工的話題，只能說都是千年的狐貍，玩聊齋上癮了。 

暴雪強勢由來已久，早在九城代理時，暴雪的苛刻要求也不比現在少，比如要求九城買進口服務器。 

暴雪“渣”的底氣大家都知道，始祖級大IP，坐擁《魔獸世界》《星際爭霸》《暗黑》三大史詩級巨作，是全球90后的童年回憶，也許還包括80后和00后。 

不過，渣男的底氣在中國似乎不太好使了。暴雪的IP價值在全球影響力遠大于中國，尤其是針對歐洲和北美市場而言。 

《暗黑不朽》的合作本是一個讓雙方重燃激情的機會，甚至精明到不給暴雪營銷費的網易，也給它瘋狂買量，可變了心的暴雪鐵了頭的要走，擋都擋不住。 

暴雪的“天價”續約條件不僅是暴雪變心的證據，還是分手的導火索。 

被爆條約的內容有三點。 

其一暴雪方分成較2019—2022合約期50%以上營收和凈利潤進一步提高； 

其二，要求網易按照《暗黑破壞神：不朽》模式，研發暴雪其他IP手游全球發行，但網易只享有中國區市場營收分成； 

其三，要求網易繳納巨額保證金或預付費用來擔保第二條的完成，否則將被“處罰”。 

從條約來看，正如網友所說：網易要是簽了，無異于在幫暴雪“打白工”。 

此外，據知情人士給海外知名商業媒體Bloomberg爆料稱：暴雪不再和網易合作的原因有兩點，一是知識產權所有權的歸屬，二是網易不肯交出中國上百萬玩家的信息數據控制權。 

無論是哪一個條約，在網易看來都是不可接受的?？吹那迩宄木W易，怎么會吃這一套。 

網易并不比暴雪“清白”。都在說網易打白工，可網易這些年也沒賠過一分錢，反觀財報還有得賺。 

暴雪前一步，網易便退一步，這些年誰也沒虧過。暴雪要提高分成時，網易便默默減少宣發費用，玩“擺爛”這一套。 

那么，暴雪為何要獅子大開口呢？ 

動視暴雪的Q3財報提及，當前續約的協議涵蓋了在暴雪中國發布的多款游戲，這些產品約占動視暴雪2021合并凈收入的3%。 

“深眸財經”發現，財報中提及的3%別有用意。 

動視暴雪的2021凈收入為88.03億美元，主要收入組成來自動視、暴雪娛樂和King三大分部，其中，暴雪娛樂占比19.69%，凈收入為18.27億美元。 

而這個3%的數據是基于動視暴雪的總收入88.03億美元，包含了動視、暴雪娛樂、King三大分部的業務，所以實際上這個3%實際上有2.64億美元。 

值得一提的是，暴雪娛樂在動視暴雪中總營收占比也不19.27%。如果以網易代理業務有關的暴雪娛樂凈收入18.27億美元來計算，網易代理的業務應該占暴雪娛樂的15%左右。 

這意味著中國市場為暴雪貢獻15%的公司總營收，因為網易在中國市場全權代理暴雪的業務，暴雪無需人力、運營等費用，所以這個15%的營收也是凈收入。 

那么，暴雪特意用3%來掩飾這筆并不低的收入是為何呢？ 

今年一月，微軟決定以687億美元收購動視暴雪，交易完成后，微軟將成為僅次全球第三大游戲公司，僅次于騰訊和索尼。 

在被微軟收購時，暴雪必須要拿出成績提高自己的身價。正是如此，便刻意強調財報中的“中國市場只占3%”，以此降低中國市場分成抬高報價。 

只是暴雪，一不小心玩脫了，雙方對峙不下，只能分手了。 

2 網易反目成仇

不過，反目成仇的背后，兩家公司也各有難處。 

從行業趨勢和網易當下發展來看，暴雪和網易都是互相需要的。然而兩個本該取暖的人，都為了自己的利益最大化，除了自折羽翼外，還反目成仇，在微博上打輿論戰。 

只是，外地過來的暴雪，不懂內地輿論戰的玩法，被群起而攻之，所以現在想起暴雪，又多了一個名號“喜歡叫人打白工那公司”。 

本質上，暴雪與網易的分手，是一場你進我退、我退你進的商業博弈，只是兩人似乎不再般配，相同的利益點已不存在。 

何況兩個有心機、又嘴硬的企業在一起，不長久也屬正常情況。網易只想花一點點錢撈到暴雪的頂級IP，提高全球影響力，暴雪也不想被占便宜，那就多要點錢。 

結果誰也不服誰。試問，兩家心思各異的企業，怎能長久呢。 

自游戲版號發行受限以來，長期化、精細化運營成為了當下游戲行業的主要方向之一。當下要想長期化發展，經典IP必不可少，而網易游戲恰好缺的就是IP。隨著《哈利波特：魔法崛起》《陰陽師》進入半衰期，《暗黑破壞神：不朽》在問世后也不及預期的情況下，網易的IP資源告急。 

所以，網易剝離出暴雪的一眾經典IP，才是真正的致命傷。 

翻看網易游戲的游戲儲備，第三季度財報中，在新游儲備上，網易游戲表示將推出《永劫無間》手游、《逆水寒》手游和《倩女幽魂隱世錄》，而《哈利波特：魔法覺醒》海外版預計2023年推出。 

前三者均是“端轉手”游戲，后者則是“炒冷飯”，唯一有潛力的《永劫無間》手游也無法改變，舊爆款增長停滯，新爆款未能接棒的事實。 

盡管版號寒冬已逐漸消退，但復發后騰訊、網易均未獲得版號。雖然今年4月份重啟了版號發放，但一直到9月份才見騰訊、網易獲批的消息。 

同時，暴雪也已陷入中年危機。 

暴雪今年Q3凈營收為17.82億美元，相比之下去年同期為20.70億美元；凈預定收入為18.3億美元，相比之下去年同期為18.8億美元，同比下降3%，不計入匯率變動的影響為同比小幅增長；凈利潤為4.35億美元，與去年同期的6.39億美元相比下降32%。 

不僅營收倒退，凈利潤負增長如此之高，暴雪真是老了。 

此外，暴雪的游戲業務也開始斷線，自2017年起連續五年沒有新IP上線，且備受期待的《守望先鋒2》和《暗黑破壞神》也多次跳票。沒有新IP的暴雪，也只落得個炒冷飯的結局。 

其內部管理更是混亂。不僅因為涉嫌內幕交易被調查，還被質疑人為延期游戲發布。性騷擾、歧視、威脅等各種丑聞不斷，大量核心成員離職，讓暴雪旗下產品的口碑不斷走下坡路。 

由此可見，已進入中年危機的暴雪，迫切地需要改善自己的機會，所以才下了一招險棋。只是沒想到，暴雪雖然等到了網易，但是還等來了它的“一紙休書”。 

選擇與中國兩大游戲發行商網易和騰訊的合作，是外國游戲公司進入中國市場的主要途徑。 

例如，任天堂公司將騰訊作為其 Switch 游戲機和軟件的本地分銷商。 

不過，遠在海外的暴雪，還是不清楚國內市場。 

以目前的政策來說，暴雪難以找到下一個“接盤俠”。國內有這個資金的游戲公司，只有騰訊字節完美阿里米哈游B站。 

但是當前國內游戲市場版號限制極其嚴格，進口游戲已經500多天沒有拿到版號了，即使有其他公司愿意接受暴雪的中國代理，那也要重新申請版號，這意味著暴雪的中國區的業務將陷入長時間的停滯。 

而網傳騰訊要代理暴雪的消息，可能性并不大，原因在于暴雪和騰訊旗下的全資子公司拳頭游戲，在業務上是對立關系，所以代理暴雪系游戲的收益并不大，而且自家還有那么多版號拿不到，上面顯然是在卡大廠的版號。 

這就意味著暴雪或將痛失中國市場。 

3 未來暫穩

實際上，分家后對網易和暴雪有影響，但也沒有想象中的那么不好過。 

網易在財務影響方面表示：“2021年以及2022年前九個月，來自暴雪授權游戲的收入和利潤貢獻，僅占據網易總體收入和利潤的低個位數?！?nbsp;

過不下去的網易，偷偷在外修煉內功，實現了增長的又一春。 

據伽馬數據顯示2022年第三季度，中國游戲市場實際銷售收入597.03億元，環比下降12.61%，同比下降19.13%。移動手游疲軟是主要原因，相比較客戶端、網頁等終端游戲則相對平穩。 

網易直接無視了行業頭頂的黑天鵝，Q3實現再增長。2022 年11月17日，網易公司發布了2022年第三季度財務報告。本季度，網易公司凈收入為人民幣244億元，游戲及相關增值服務凈收入為人民幣187億元，延續上季度穩健增長態勢。 

反觀，游戲巨頭騰訊Q3游戲業務國內收入312億元，同比下降7%。主要原因在于受到未成年人保護法的影響，像《王者榮耀》《和平精英》等頭部產品，活躍用戶和收入雙雙降低。 

同時，網易的海外業務同樣“哇塞”。 

在海外核心地區美國，《暗黑破壞神》上線20天就有17天均位居IOS暢銷榜Top10。 

而且，網易采用與國外知名IP聯名的戰略，迅速打開了市場。比如2022年4月28日，網易在日本iOS區推出了《黎明殺機》手游。此前網易已經合作過的知名國際化IP就包括“寶可夢”“哈利波特”“漫威宇宙”“暗黑破壞神”“EVE”“指環王”“貓和老鼠”“終結者2”等。此外，剛收購的海外工作室Quantic Dream正在與盧卡斯電影游戲公司合作開發新的動作冒險游戲《星球大戰：月食》。 

繼9月份收獲今年首個游戲版號后，11月17日，國家新聞出版署公布2022年11月網絡游戲審批結果，本次共計有70款游戲產品過審。其中騰訊與網易各自又有一款游戲獲批，分別為《合金彈頭：覺醒》與《大幻西游：歸來》，從過審游戲名稱來看，這兩款產品均與經典IP有關。 

包括在全球大肆招攬高端人才，以此擴充商業版圖，滿足網易副總裁胡志鵬所說：希望公司未來50%的游戲收入來自海外市場。如《看門狗》系列創意總監、《底特律：變人》研發團隊，《生化危機4》系列的制片人等行業內優秀人才。 

由此可見，網易還是有硬氣的底氣，難怪說分就分，不帶一絲猶豫。 

暴雪可是背后有“金主”的企業。2022年初，微軟以687億美元天價收購暴雪的刷屏，暴雪預計與微軟的交易將在截至2023年6月完成。等被微軟收購后，微軟領先的主機平臺、云平臺、PC操作系統將成為暴雪的巨大助力。再者，暴雪的經典IP還在廣大玩家中留有一席之地。 

強者恒強的企業永遠懂得爭取利益發展自身。所以，暴雪與網易這一場聲勢浩大的分手，更多的是反映當下商業社會的一個小縮影，“渣”的企業，也許對手更“渣”，利益至上，自古以來就是從商真理。 

所以，網易和暴雪在面對自身關鍵的利益，也自有定奪，并非一定要看衰他們。