女性向游戲難復制下一個“戀與”，從日本游戲能取到什么經？

2022年年初，騰訊推出一款女性向游戲《璀璨星途》，且和上一部主打戀愛的乙游《光與夜之戀》不同，這部手游更傾向于經營和偶像養成。

可以看出，在女性向游戲這個賽道中，鵝廠在切切實實的發力并做出改變，以滿足不同口味的玩家。但和“野心”不匹配的是，內測TapTap評分還有8分的《璀璨》，正式上線之后卻跌至6.6分。

圖源taptap截圖

無獨有偶，網易搶在騰訊之前發布的、并且撞娛樂圈題材的新作《絕對演繹》，其TapTap的評分僅為6.2分，真的是沒有最慘，只有更慘。

面對兩大游戲廠商的接連“碰壁”，讓人不由得發出的疑問——國產女性向游戲真的沒有好作品了嗎？

大廠入局女性向游戲，量多“質”少

要說廠商不會做女性向游戲，疊紙可不答應。

這家靠做移動端女性向手游起步的公司，于2012年發行了首作《暖暖的換裝物語》并開創了換裝手游的先河，隨后又在13年、15分別推出了同系列的《暖暖環游世界》和《奇跡暖暖》，且這兩部作品都得到了資本的青睞，前者被阿里游戲代理，后者由騰訊代理。

正是有這么多年對女性向游戲的研究和積累，才讓疊紙成為國內第一個敢吃乙游螃蟹的，也是第一個做出現象級女性向手游的公司。

據公開的數據顯示，該公司發行于2017年的手游《戀與制作人》，創下了上線一個月安裝數量就破千萬、最高單日流水超過2000萬元的好成績，這震驚了市場，可以說是真正意義上的第一次讓資本看到“她游戲”的潛力。此后，女性向游戲賽道迎來了一場量的大爆發，具不完全統計，光是2020年，面世的女性向游戲就超過了20部。

圖源：鏡像娛樂

其中，除了米哈游、三七互娛等中小廠商以外，騰訊、網易、B站等大廠也紛紛入局，只不過前兩者選擇了自研，推出了《食物語》、《時空中的繪旅人》等作品，后者則選擇了代理，發行了《被囚禁的掌心》等游戲。

但鵝廠、網易的入局卻沒有推動女性向游戲質的發展，甚至從市場的反應來看，算得上火爆的作品大部分都出自中小廠商，例如沁游互動的《浮生為卿歌》，其在上線近一個月后，以每月上升10名的速度，一路挺進游戲暢銷榜，最后取得了Top 10的好成績。

為什么女性向游戲的數量提上來了，質卻沒有跟上？面對大廠的頻繁上新，玩家們為什么不買單？港股研究社將從以下幾個方面進行分析。

市場陷入僵局，爆款為何難出？

從廠商本身來看，其最大的問題就在于，它們推出的女性向游戲出現了同質化的趨勢。

以騰訊的《光與夜之戀》和網易的《時空中的繪旅人》為例，它們的題材確實不一樣，前者主打都市幻想，后者側重時空夢幻，可兩者的核心玩法仍是卡牌養成和戀愛，并且游戲CV（聲優）也有高度重合。

圖源：Mob研究院

同時，前者深陷抄襲事件，知乎上有關光夜抄襲戀與的問題，其瀏覽度破30w，共有近8000人做出評價。

圖源知乎截圖

且在戀與引發熱度之后，大廠卻遲遲沒有過于發力在女性向游戲上面，就算在前文提到的2020年的數量爆發年，網易和騰訊也各只推出了一款女性向游戲，而那年它們拿到的游戲版號分別為15款和11款。

對比起太晚加入戰局的大廠來說，中小廠商雖然早早發力，但無奈資金鏈跟不上，游戲版號也拼不過大廠，導致它們推出的游戲在營銷推廣、游戲策劃和更新頻率上面都有所欠缺。這也是為什么曾經火爆全網的《旅行青蛙》最后只能慘淡退場的原因，這個主打日語的游戲在獲得中國玩家的青睞之后，卻沒能做到第一時間上線中文版，于是被市場拋棄了。

再回看整個游戲行業。據騰訊女性向游戲產品負責人朱加進表示，從2018年至今，我國加入女性向游戲賽道的廠商將近80家，促進了該行業的高速發展，也因此，有不少人將2018年稱為“女性向游戲發展元年”。

但即便在“百家爭鳴”的2018年，游戲行業的女性從業者仍遠遠低于男性，僅占比27.3%?？上攵?，當一款女性向游戲的人設、劇情等都由男性來設計的時候，因為性別不同帶來了審美差異，所以稍有不慎，就會給玩家帶來“油膩”的感覺。

最后，回歸整體市場。從戀與誕生的2017年到如今，不過才五年時間，女性向游戲就從數量爆發到呈現出一種后勁不足的趨勢。除開“最強未成年游戲限定”和版號的原因，很重要的一點是，這個游戲賽道快“滿”了。

這是因為女性向游戲的受眾有所限制，而非指廣泛的“女玩家”，雖然也有“男玩家”在加入，但這個范圍還是屬于一個比較窄的概念。因此當中小廠商加速發力、大廠紛紛入局，導致競爭愈發激烈之后，整個女性向游戲市場便趨向于飽和。

要從有限的資源里面搶用戶，國內游戲廠商還需要尋找新的突破口。

對比日本，國產女性向游戲的“不完美”

突破口在哪里？作為女性向游戲發源地的日本有話說。

1994年，日本光榮株式會社出品的《安琪莉可》，是全球第一個女性向游戲。對比起國內還待挖掘的“她游戲”市場，日本女性向游戲市場發展已經約有28年，并且相對成熟。

首先回歸游戲本身，女性向游戲大致可以分為模擬養成、經營、換裝、休閑等，其中模擬養成下又包含有乙女、bl、百合等元素，這些在日本的游戲市場內基本上都找得到，而國產游戲則主要傾向于養成和戀愛，缺乏更為廣泛的元素。

據不完全統計，在2020年發布的24款女性向游戲中，就有22部為戀愛乙游。這種大相徑庭的游戲玩法，不僅會給玩家帶來審美疲勞，也難以讓游戲本身出圈，自然也就無法出爆款。

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其次，就是行業人才的限制。日本的知名CV一抓一大把，其中不少甚至還是演員、歌手出道，比如常年霸榜日漫最受歡迎聲優top 10的花澤香菜，她不僅幼兒園時期就參演過電視劇，在2013年推出了個人首張專輯，并在2015年舉辦了個人演唱會，其從業實力，有目共睹。

反觀國內的CV，不僅有名的比較好，頂尖的那幾個人還因為承包了電視劇配音的半壁江山，導致網上有一張廣為流傳的惡搞圖為“你看的劇都是我們四個在談戀愛”，從而給大眾帶來了聽覺疲勞。對此，有玩家曾吐槽到，閉著眼睛都不知道玩的哪款游戲，因為打開哪個游戲男主之一都是阿杰在配音。

圖源網絡

此外，是國內游戲廠商打造IP的能力不強。要知道一款作品的生命力就在于其IP的發展，一個好的IP能夠持續不斷的反饋商家，并帶來流量和收益，例如全球火熱的漫威、精靈寶可夢等。

而為了給游戲續命，發揮出更好的IP效應，日本游戲廠商在采用常見的營銷手段推廣產品的同時，將游戲改編成電影、電視劇、廣播劇、音樂劇和舞臺劇等，并推出同人官方漫畫和續作等。

據萌娘百科介紹，乙游最“老”作品《安琪莉可》目前已有10款作品，而發行于2015年的《刀劍亂舞》不僅有3部同人動漫，在18年就有5部舞臺劇和8部音樂劇。

當然，國內也有游戲廠商采用了相同的方式，疊紙就在2020年推出了《戀與制作人》的同名動畫。至于效果如何？B站上該動畫的相關吐槽到是很多，熱度甚至不如玩家自己做的同人手書。

圖源B站截圖

但正如知乎上一位高贊答主說的那樣，《戀與制作人》同人漫至少是第一步。而當我們跨出了第一步時，國產女性向游戲就可能會迎來更多、更好的作品。

結語

盡管國產女性向游戲還在探索爆款中，但國內不同垂直游戲領域還是有很多好作品的。以網易來說，它在2016年推出的二次元手游《陰陽師》就是一個代表。為了經營好這個IP，網易出品了同人動漫，用于進一步打造IP的影響力，如《百鬼幼兒園》等。這些作品在B站上面也取得了不錯的成績，平均評分都高于8.5分。

由此可見，國內游戲廠商是可以做出精品，也能運營好IP的。未來，國產女性游戲要想打造出下一個“戀與制作人”，廠商們還有更多的事情需要進行探索和改進。

文|港股研究社（ID：ganggushe）