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女性向游戲難復制下一個“戀與”,從日本游戲能取到什么經?

港股研究社 發布時間: 2022-02-11 10:08:40 評論數 0 閱讀量: 77.78w

2022年年初,騰訊推出一款女性向游戲《璀璨星途》,且和上一部主打戀愛的乙游《光與夜之戀》不同,這部手游更傾向于經營和偶像養成。

可以看出,在女性向游戲這個賽道中,鵝廠在切切實實的發力并做出改變,以滿足不同口味的玩家。但和“野心”不匹配的是,內測TapTap評分還有8分的《璀璨》,正式上線之后卻跌至6.6分。

圖源taptap截圖

無獨有偶,網易搶在騰訊之前發布的、并且撞娛樂圈題材的新作《絕對演繹》,其TapTap的評分僅為6.2分,真的是沒有最慘,只有更慘。

面對兩大游戲廠商的接連“碰壁”,讓人不由得發出的疑問——國產女性向游戲真的沒有好作品了嗎?

大廠入局女性向游戲,量多“質”少

要說廠商不會做女性向游戲,疊紙可不答應。

這家靠做移動端女性向手游起步的公司,于2012年發行了首作《暖暖的換裝物語》并開創了換裝手游的先河,隨后又在13年、15分別推出了同系列的《暖暖環游世界》和《奇跡暖暖》,且這兩部作品都得到了資本的青睞,前者被阿里游戲代理,后者由騰訊代理。

正是有這么多年對女性向游戲的研究和積累,才讓疊紙成為國內第一個敢吃乙游螃蟹的,也是第一個做出現象級女性向手游的公司。

據公開的數據顯示,該公司發行于2017年的手游《戀與制作人》,創下了上線一個月安裝數量就破千萬、最高單日流水超過2000萬元的好成績,這震驚了市場,可以說是真正意義上的第一次讓資本看到“她游戲”的潛力。此后,女性向游戲賽道迎來了一場量的大爆發,具不完全統計,光是2020年,面世的女性向游戲就超過了20部。

圖源:鏡像娛樂

其中,除了米哈游、三七互娛等中小廠商以外,騰訊、網易、B站等大廠也紛紛入局,只不過前兩者選擇了自研,推出了《食物語》、《時空中的繪旅人》等作品,后者則選擇了代理,發行了《被囚禁的掌心》等游戲。

但鵝廠、網易的入局卻沒有推動女性向游戲質的發展,甚至從市場的反應來看,算得上火爆的作品大部分都出自中小廠商,例如沁游互動的《浮生為卿歌》,其在上線近一個月后,以每月上升10名的速度,一路挺進游戲暢銷榜,最后取得了Top 10的好成績。

為什么女性向游戲的數量提上來了,質卻沒有跟上?面對大廠的頻繁上新,玩家們為什么不買單?港股研究社將從以下幾個方面進行分析。

市場陷入僵局,爆款為何難出?

從廠商本身來看,其最大的問題就在于,它們推出的女性向游戲出現了同質化的趨勢。

以騰訊的《光與夜之戀》和網易的《時空中的繪旅人》為例,它們的題材確實不一樣,前者主打都市幻想,后者側重時空夢幻,可兩者的核心玩法仍是卡牌養成和戀愛,并且游戲CV(聲優)也有高度重合。

圖源:Mob研究院

同時,前者深陷抄襲事件,知乎上有關光夜抄襲戀與的問題,其瀏覽度破30w,共有近8000人做出評價。

圖源知乎截圖

且在戀與引發熱度之后,大廠卻遲遲沒有過于發力在女性向游戲上面,就算在前文提到的2020年的數量爆發年,網易和騰訊也各只推出了一款女性向游戲,而那年它們拿到的游戲版號分別為15款和11款。

對比起太晚加入戰局的大廠來說,中小廠商雖然早早發力,但無奈資金鏈跟不上,游戲版號也拼不過大廠,導致它們推出的游戲在營銷推廣、游戲策劃和更新頻率上面都有所欠缺。這也是為什么曾經火爆全網的《旅行青蛙》最后只能慘淡退場的原因,這個主打日語的游戲在獲得中國玩家的青睞之后,卻沒能做到第一時間上線中文版,于是被市場拋棄了。

再回看整個游戲行業。據騰訊女性向游戲產品負責人朱加進表示,從2018年至今,我國加入女性向游戲賽道的廠商將近80家,促進了該行業的高速發展,也因此,有不少人將2018年稱為“女性向游戲發展元年”。

但即便在“百家爭鳴”的2018年,游戲行業的女性從業者仍遠遠低于男性,僅占比27.3%??上攵?,當一款女性向游戲的人設、劇情等都由男性來設計的時候,因為性別不同帶來了審美差異,所以稍有不慎,就會給玩家帶來“油膩”的感覺。

最后,回歸整體市場。從戀與誕生的2017年到如今,不過才五年時間,女性向游戲就從數量爆發到呈現出一種后勁不足的趨勢。除開“最強未成年游戲限定”和版號的原因,很重要的一點是,這個游戲賽道快“滿”了。

這是因為女性向游戲的受眾有所限制,而非指廣泛的“女玩家”,雖然也有“男玩家”在加入,但這個范圍還是屬于一個比較窄的概念。因此當中小廠商加速發力、大廠紛紛入局,導致競爭愈發激烈之后,整個女性向游戲市場便趨向于飽和。

要從有限的資源里面搶用戶,國內游戲廠商還需要尋找新的突破口。

對比日本,國產女性向游戲的“不完美”

突破口在哪里?作為女性向游戲發源地的日本有話說。

1994年,日本光榮株式會社出品的《安琪莉可》,是全球第一個女性向游戲。對比起國內還待挖掘的“她游戲”市場,日本女性向游戲市場發展已經約有28年,并且相對成熟。

首先回歸游戲本身,女性向游戲大致可以分為模擬養成、經營、換裝、休閑等,其中模擬養成下又包含有乙女、bl、百合等元素,這些在日本的游戲市場內基本上都找得到,而國產游戲則主要傾向于養成和戀愛,缺乏更為廣泛的元素。

據不完全統計,在2020年發布的24款女性向游戲中,就有22部為戀愛乙游。這種大相徑庭的游戲玩法,不僅會給玩家帶來審美疲勞,也難以讓游戲本身出圈,自然也就無法出爆款。

圖源網絡

其次,就是行業人才的限制。日本的知名CV一抓一大把,其中不少甚至還是演員、歌手出道,比如常年霸榜日漫最受歡迎聲優top 10的花澤香菜,她不僅幼兒園時期就參演過電視劇,在2013年推出了個人首張專輯,并在2015年舉辦了個人演唱會,其從業實力,有目共睹。

反觀國內的CV,不僅有名的比較好,頂尖的那幾個人還因為承包了電視劇配音的半壁江山,導致網上有一張廣為流傳的惡搞圖為“你看的劇都是我們四個在談戀愛”,從而給大眾帶來了聽覺疲勞。對此,有玩家曾吐槽到,閉著眼睛都不知道玩的哪款游戲,因為打開哪個游戲男主之一都是阿杰在配音。

圖源網絡

此外,是國內游戲廠商打造IP的能力不強。要知道一款作品的生命力就在于其IP的發展,一個好的IP能夠持續不斷的反饋商家,并帶來流量和收益,例如全球火熱的漫威、精靈寶可夢等。

而為了給游戲續命,發揮出更好的IP效應,日本游戲廠商在采用常見的營銷手段推廣產品的同時,將游戲改編成電影、電視劇、廣播劇、音樂劇和舞臺劇等,并推出同人官方漫畫和續作等。

據萌娘百科介紹,乙游最“老”作品《安琪莉可》目前已有10款作品,而發行于2015年的《刀劍亂舞》不僅有3部同人動漫,在18年就有5部舞臺劇和8部音樂劇。

當然,國內也有游戲廠商采用了相同的方式,疊紙就在2020年推出了《戀與制作人》的同名動畫。至于效果如何?B站上該動畫的相關吐槽到是很多,熱度甚至不如玩家自己做的同人手書。

圖源B站截圖

但正如知乎上一位高贊答主說的那樣,《戀與制作人》同人漫至少是第一步。而當我們跨出了第一步時,國產女性向游戲就可能會迎來更多、更好的作品。

結語

盡管國產女性向游戲還在探索爆款中,但國內不同垂直游戲領域還是有很多好作品的。以網易來說,它在2016年推出的二次元手游《陰陽師》就是一個代表。為了經營好這個IP,網易出品了同人動漫,用于進一步打造IP的影響力,如《百鬼幼兒園》等。這些作品在B站上面也取得了不錯的成績,平均評分都高于8.5分。

由此可見,國內游戲廠商是可以做出精品,也能運營好IP的。未來,國產女性游戲要想打造出下一個“戀與制作人”,廠商們還有更多的事情需要進行探索和改進。

文|港股研究社(ID:ganggushe)

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